Políticas de marketing internacional, UF1782 / autora, Carmen Arenal Laza

Al plantearse la internacionalización de la empresa es importante realizar un análisis del entorno donde la empresa quiere operar. Se debe conocer las formas de entrada en los países-mercados. El marketing analiza la evolución del entorno para detectar oportunidades y amenazas y determinar qué acciones implementar.